爪你哟YooPaws来说说-2000万人在抖音“看猫睡觉”,爆红背后的秘密是…

爪你哟YooPaws来说说-2000万人在抖音“看猫睡觉”,爆红背后的秘密是…

时间:2020-3-4 作者:pw@yoopaws.com

2000万人在抖音“看猫睡觉”,爆红背后的秘密是…

近日,抖音上演了一场以短视频和直播为载体的“云狂欢”,萌宠头部账号“大圆子”直播睡觉,吸引了两千多万人在线云吸猫,并且直播期间,粉丝一共打赏了7万多。一场疫情,让很多人开始重视短视频的传播,基于这样的数据,抖音运营被很多中小企业提上了日程。

5G时代下的三种新趋势

1.短视频成为主流容输出渠道—表达方式视频化

视频相比图片和文字,更直观也更有代入感。并且随着5G时代的到来,短视频已经成为主流表达方式,对于企业和店铺来说,抖音已经成为短视频版的“大众点评”。

2019年抖音数据报告显示,抖音已经成为一个内容生产的生态化大平台。截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,刷抖音已经成为大部分人日常生活的一部分。

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这次流感,除了大家都关心的疫情发展,“直播经济”开始盛行,有人直播睡觉一夜涨粉80万,有几千万人在线监工火神山施工进度。

2.线下萧条,线上成主力——消费形态线上化

疫情之前,直播卖货、外卖到家等线上消费的产业链已经相当成熟;疫情之后,由于隔离,大多消费者无法出门,消费只能通过线上实现,线上消费市场进一步激活,云卖货、云办公、云蹦迪、云喝酒等相继出现,这对于很多企业来说是个很好的转型机会。

并且根据淘宝直播的数据,从2月以来,线下100多种行业在线上通过直播找到了输出的渠道:直播卖车、直播卖房、直播音乐会,甚至还有人直播旅游…

线上以抖音为代表的短视频平台成为新的营销“战场”。企业需要找到自身产品和线上营销的结合点,找到突破。

3.注重互动,扩大私域流量——消费群体年轻化

中国的养宠群体越来愈年轻化,目前国内养宠人群集中在有中高等收入的80后、90后阶段,而短视频平台是年轻人最活跃的平台,短视频用户30岁以下的使用率超过了 80%,入驻抖音有助于更好触达和转化主流消费用户,增加用户粘性。

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三个步骤,打造店铺抖音账号

1.找准定位很重要

明确做抖音的目的、产品调性和目标用户的性质进行定位,是为了涨粉还是引流转化还是品牌宣传?目的不同,视频产出的内容以及具体的玩法就不同,如果主要目的是为了涨粉,那就可以通过蹭热点追热点内容来快速涨粉,但这样吸的粉属性不够明确粘度也不够,后期如果有转化需求操作起来会比较难。

2.打造个性IP

现阶段抖音宠物账号类型主要分为三类:剧情搞笑类、干货科普测评类、vlog记录类;据统计,抖音宠物类头部账号TOP30中,并没有出现专业的宠物店,宠物专家,宠物医院等营销为主的账号。

企业号想打造有特色的IP,要做的是快速找到行业内做得较好的竞品,分析竞品思路,找到竞争力和着力点。

3.内容为王

好的内容可以促进用户自觉传播,具有较强的传播力,有特色的内容是获取粉丝和浏览量的基础。

内容营销的关键点是发布的内容是否能够与客户产生紧密的连接。通过每天不断更新内容,吸引粉丝,再推荐产品完成变现就是典型的内容营销。重要的是内容有亮点和吸引点,同时,多样化的拍摄手法可以提升用户体验和观看感受。

4.保持稳定的输出频次

固定的推送时间点,抓住热点输出内容可以获取更多浏览量。并且要保证尽可能高的活跃度,经常更新视频,否则一方面很难获得平台的推荐,另一方面也很容易掉粉。

三种途径,实现流量变现

(1)与线下产品产业结合,精准吸引流量,规模化获取用户,引流到线下体验,抖音在种草线下店铺的效果已经得到了充分的认可,抖音爆款打造的网红店铺案例更是不胜枚举。

(2)直接以商品橱窗的方式插入链接,电商品牌可以直接变现。

(3)组建社群,引流到微信完成变现闭环。

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